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网络营销（21世纪市场营销系列教材） |
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作 者：李斗熙 吕一林 |
| 出版时间：2007-07-31 |
字 数：320 千字 |
| 书 号：F2811 |
ISBN：978-7-300-08195-3 |
| 开 本：16 |
包 装：平 |
| 印 次：1-3 |
译 者： |
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定价：￥28.00 |
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内容简介 |
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本书分析了在全球新经济浪潮下，以计算机网络为代表的技术创新对传统营销模式的影响和冲击；阐述了企业开展网络营销所面临的新环境因素、新战略思维方式以及网络环境下消费者行为方式的新特点；分析了传统营销模式在新网络环境下遇到的各种困境，并在此基础上提出了5C概念。 |
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作者简介 |
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章节目录 |
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第I篇 网络新模式. |
第1章 网络与新浪潮 |
第2章 网络营销模式 |
第2篇 网络市场分析 |
第3章 环境分析 |
第4章 网络消费者行为分析 |
第5章 网络营销调查 |
第Ⅲ篇 制定网络营销战略 |
第6章 网络营销目标的设定 |
第7章 市场的细分、选择和定位 |
第Ⅳ篇 网络营销组合管理 |
第8章 协同管理 |
第9章 内容管理 |
第10章 协议管理 |
第11章 沟通管理 |
第12章 渠道管理 |
第V篇 特殊领域的网络营销 |
第13章 无线网络和移动通信营销 |
第14章 在线社区和博客 |
第15章 网络社会与法 | |
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精彩片断 |
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书评 |
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其他 |
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