广告原理与实务（高职高专市场营销专业系列教材）

本书以发动完整的广告战役为主线，系统介绍了广告决策的各个层面。在保证基本理论“必需”、“够用”的基础上，以直接的工作结果为标的，立足于培养学生广告策划的职业感和工作技巧。本书首先从经济、传播和营销三个主要层面清晰地描述了广告的特性，然后从战略、策略和预算三个基本要素出发，全面介绍了发动一场广告战役所需要考虑的各个决策环节。本书不仅重点介绍了广告决策的中心环节——信息决策和媒体决策的各个方面，通过文案制作展示了广告决策结果的书面表达方法，而且还提供了广告战役实施效果的测评技术与技巧。最后，从广告决策组织与实施的法律和道德等方面介绍了广告与社会的相互影响与作用，使学生在系统掌握广告决策原理和实用方法的同时，正确对待广告的社会影响。

本书编写时，依据高职高专教育的培养宗旨和人才培养的基本模式，针对市场营销更多岗位群的需要，坚持实用性和前瞻性的原则，在广泛介绍现代广告原理和应用方法的基础上，力图把相关理论和方法与官高实体的实践紧密结合，尤其突出了对艺术设计以情感表达为主的相关内容，设置了“补充知识”、“参考案例”、“思考与练习”等栏目，以强化理论与实际的结合、动脑思考与动手操作的结合，真正体现高等职业教育的特色，使本书具有极强的可操作性。

   本系列教材可作为高职高专院校开设的市场营销专业、电子商务专业、企业会计专业、旅游饭店管理专业、物业管理等经济管理类专业的专业基础课教材。
    突出的特点和优势
    1． 内容新。本套教材把国外先进的管理学思想和中国的实际问题、实际案例相结合，既保留了国外教材的先进理念，又突出了本国特色，便于学生理解。
    2． 写作风格新。注重案例在教学中的应用，理论叙述从案例入手，侧重管理理论的应用性和可操作性。
    3． 体例新。每章从案例入手，并配有本章小结、重点概念和思考题、案例分析题。