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市场营销学教程（第四版）（“十一五”国家级规划教材；21世纪市场营销系列教材；教育部面向21世纪课程教材；北京市高等教育精品教材立项项目） |
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作 者：纪宝成 |
| 出版时间：2008-08-13 |
字 数：491 千字 |
| 书 号：F3154 |
ISBN：978-7-300-09158-7 |
| 开 本：16 |
包 装：平装 |
| 印 次：4-8 |
译 者： |
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定价：￥36.00 |
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内容简介 |
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本书是国内市场上开先河的一本市场营销本科教材，自第一版（1989年）出版以来，广受高校师生和企业界人士欢迎。1997年4月，国家教委高等教育司在评审的基础上将本书列为高等教育“面向21世纪课程教材”向全国颁布。后又先后荣获2001年北京市高等教育精品教材立项、2004年北京高等教育教学成果市级一等奖和2005年普通高等教育国家级教学成果一等奖。 |
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作者简介 |
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章节目录 |
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绪论 关于市场营销学
第Ⅰ篇 市场分析
第1章 市场与市场营销
第2章 市场营销环境
第3章 消费者市场
第4章 产业市场
第Ⅱ篇 市场选择
第5章 市场营销信息系统与市场调研
第6章 企业战略计划
第7章 市场细分、目标市场选择与市场定位
第Ⅲ篇 市场营销组合
第8章 市场营销组合决策
第9章 产品决策
第10章 产品生命周期与新产品开发
第11章 定价决策
第12章 分销渠道决策
第13章 促销组合决策
第14章 广告与人员推销
第15章 客户关系管理
第Ⅳ篇 营销计划、组织与控制
第16章 市场营销计划、组织与控制
第Ⅴ篇 特殊领域的市场营销
第17章 服务市场营销
第18章 国际市场营销 |
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精彩片断 |
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书评 |
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其他 |
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