市场营销学通论（第四版）（21世纪工商管理系列教材；“十一五”国家级规划教材；教育部普通高等教育精品教材；全国普通高等学校优秀教材一等奖）

市场营销学是一门与市场营销实践紧密联系的应用型学科。全球化的深入，信息技术的普及，互联网的渗透，各种市场营销环境因素的变化，不断推动着企业市场营销实践的发展。本书修订后的第四版主要有如下新进展：
1.将市场竞争战略分为基本竞争战略和按市场地位不同而区分的竞争战略， 将战略联盟归于市场竞争的新模式。
2.物流战略一章增加了“第三方物流及供应链管理” 的内容。
3.关于市场营销学的发展历程部分， 结合世界营销思想史的新发现，也作了较大的调整。同时更新了大量的案例和思考题。
配套资源： 教学资源库（教学ppt、试题库、案例）

郭国庆 1962年10月生，河北衡水市阜城县人。中国人民大学商学院教授、博士研究生导师；第七届全国青联委员，第八、九、十届全国政协委员，民盟中央委员、经济委员会副主任、民盟北京市委副主委，民盟人民大学委员会主委；市场营销与社会发展国际学会亚洲和澳洲常务理事，中国高校市场学研究会副会长，中国市场营销研究中心主任，国家自然科学基金委员会管理科学部评审组专家，国家审计署特约审计员。

主要研究领域：市场营销理论、城市营销理论、非营利组织管理、高科技企业管理、海峡两岸经贸关系、服务市场营销、国有企业改革与发展、事业单位管理体制改革等。

市场营销学始于20世纪初，迄今已有百年的历史。这期间，市场营销学大体经历了四个发展阶段：
1.市场营销学萌芽时期（1900-1920年）。20世纪初，有越来越多的学术关注开始投向商业系统中一个快速发展、大有作为的组成部分——分销体系。通常，经济学家们不会研究这一课题，因为传统经济理论的注意力集中于作为经济价值创造者的产品（还有土地、劳动力以及资本），而几乎不强调分销所提供的服务。当市场范围完全限于国内时，这种观点是可以理解的。然而，随着20世纪的到来，美国外来移民涌向城市中心，产品以及技术、交通、物流的进步等使得市场状态发生了引人注目的变化，促进了分销体系的迅速发展和改进。因此，确实需要一些经济学家着手接触进而解释新的市场中这些并没有融人当时主流思想的要素。
在这种形势下，美国高校承担大学商科教学的教师们开始注意到交换领域的定价、分销和广告问题的研究，分别开设了一些新课程以考察市场营销系统的不同方面，譬如密歇根大学开设的“产业分销”，纽约大学开设的“商业制度”等。