广告策划与创意（普通高等教育“十五”国家级规划教材；21世纪新闻传播学系列教材）

　　本教材是一部既具有学理深度，又具有较强实务性的优秀广告教材。
　　本教材从广告运动的原理说起，围绕广告的策划与创意活动进行了叙述。在编写过程中借鉴了国内外现有教材的编写经验，并力求在此基础上有所创新和超越。全书以理性认知与感性启发相结合，说理清晰、畅达，并结合大量案例、图片等进行说明、佐证，易于学习者系统、立体地掌握本书内容。
　　编写者为具有丰富操作经验和教学经验的老师，其对于当前中国广告业的发展，认识清晰，对于中国广告专业教学、学生的整体水平有较深的了解，因而能够做到深入而浅出。