广告道德与法律规范教程（21世纪新闻传播学系列教材）

　　本书内容主要包括广告道德和广告法规两个部分。前者主要论述了广告道德与法规的对象及特征；广告活动的道德选择与评价；广告道德的失衡与错位现象；广告活动中关系问题的道德辨析与错误矫正；广告道德监督体系。后者包括广告法规管理体系概述；广告准则；广告活动规范；广告审查；法律责任等。
　　该书的写作既体现了“德”与“法”的有机统一，又注重理论与实践的结合，通过对于典型案例的列举剖析，有利于读者理解和掌握相关的法律条文及内容，对于认识和解决现实广告活动中存在着的问题起着非常重要的作用。

　　陈绚，博士，中国人民大学新闻学院教授，中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员。主要从事新闻传播法及新闻伦理教学研究工作。 　　发表《谈新闻悖论》、《寻找知情权与信息公开的平衡点》、《新闻传播与“人道主义精神”》、《中国媒体应避免“期待性沉默”》、《信息论的“缺陷”》等论文，编著有《数字化时代的新闻理论与实践》、《广告道德与法律规范教程》、《新闻道德与法规教程》等专著。

　　序
　　中国经济持续高速发展，带动了消费品的生产及市场，也使广告业始终保持着高速的增长势头。但我们也看到，在广告营业额迅速攀升的同时，我们也付出了沉重的代价，作为一种商业文化传播，年轻的广告业陷入了经济发展与道德失范、行为违规的矛盾之中。人们在广告活动中多元化的价值取向和多样化的行为方式，使是与非、优与劣、善与恶在动机、手段与效果中交织，这也使得人们在面对广告活动中出现的一些新问题、新关系、新现象时感到疑惑与迷茫，甚至无所适从。在现实中经常有人反映，对一些广告活动及广告表现形式是否合乎道德、法律规范认识不清，如有些违反广告道德、法律规范的广告，通过各种媒体大肆传播，挑战着人们原本持有的善恶是非观念和合法与非法概念，长此以往则可能造成黑白莫辨。而对一些现实问题如何看待，如何理顺一些矛盾关系，如何对一些现象作出正确认识等等，又都需要我们从广告道德、法律的角度去仔细分析、认真思考、深入研究。
　　本书主要包括广告道德和广告法规两个部分。广告道德部分主要论述了广告道德与法律规范的对象及特征；广告活动的道德选择与评价；广告道德的失衡与错位现象；广告活动中关系问题的道德辨析与错位矫正；广告道德监督体系。第二部分为广告法规，主要包括广告法规管理体系概述；广告准则；广告活动规范；广告审查；法律责任等。
　　本书的写作遵循了两个原则，一是力图体现“德”与“法”的有机统一，如对一些不良广告行为和广告表现，既指出其道德上的可谴责性，也作出相应的司法评价；二是注重理论与实践相结合，书中对许多典型案例进行了列举剖析，以便于读者结合实际案例理解和掌握相关的法律条文及内容。
　　要从根本上刹住广告工作中的种种不正之风并遏制广告队伍的道德滑坡现象，学习知识、提高认识是重要环节。作为广告人，有精良的业务知识和高超的专业技能只是一个方面，还应有理想、有道德、知法守法。只有拥有全面的知识素养才能真正称得上是广告人才，也只有这样全面地要求广告从业者，才有助于社会建立起新型的广告关系，繁荣社会主义广告事业。
　　本书原计划与中国国家工商行政管理局广告司有关人员合作完成，由于他们工作繁忙，于是鼓励本人挑起这个担子，同时还提供了不少资料，在此向他们表示感谢。
　　作者
　　2002年7月