广告美学：原理与案例（21世纪新闻传播学系列教材）

　　广告美学旨在从美学理论和市场需求心理结合上，并从具体作品出发来分析和把握、提高广告艺术水平，为广告创意思维和艺术表现构筑一个新平台，它对我国广告参与世界竞争意义颇大。
　　本书从基本美学的角度对现代广告中美的因素进行了解构和分析，一步步地提出了现代广告的审美规律、形式美法则、美学表现方法等概括性的原则。
　　该书是理论与实践结合的良好典范，其中使用了200多幅图表、100多个案例，使本书生动活泼，更易阅读和理解。

　　祁聿民，北京工商大学传播与艺术学院教授，研究生导师，中国广告协会学术委员会委员，全国技术美学学会理事，获原商业部部级优秀专家证书、国务院颁发的享受政府特殊津贴专家证书。讲授广告文案、广告美学、优秀广告作品分析、广告学概论、商品美学等课程。著作主要有：《世界著名广告作品分析》等，发表广告学和商品美学学术论文80余篇，曾多次获得省部级科研成果奖。