|
市场研究定量分析：方法与应用（数据分析系列教材） |
|
|
| |
|
作 者：简明 黄登源 |
| 出版时间：2009-05-18 |
字 数：385 千字 |
| 书 号：F3592 |
ISBN：978-7-300-10572-7 |
| 开 本：16 |
包 装：平装 |
| 印 次：1-2 |
译 者： |
|
|
定价：￥35.00 |
|
 
|
查看评论摘要 |
| 购买图书或索要库存书目，请访问网上书店（http://club.crup.com.cn），联系电话：010-82501766 |
|
|
|
|
|
|
|
|
内容简介 |
|
|
《市场研究定量分析方法与应用》选择市场研究中常用的方法，并予以详细介绍。《市场研究定量分析方法与应用》除了第1章从定性角度介绍市场研究中的数据以外，其余各个章节都介绍市场研究中经常用到的方法，可读性较强。《市场研究定量分析方法与应用》将市场研究方法与实务相结合，在详细介绍市场研究方法的同时，也兼顾了实践应用。选取一些调研实务数据，将研究方法与数据相结合，构建边学边用的方法体系。 《市场研究定量分析方法与应用》将研究方法与计算机相结合，市场研究数据集都很大，借助计算机进行数据分析在市场研究中必不可少。书中介绍了在市场研究中每一种方法的SPSS统计软件操作过程，以便读者自学。
|
 |
|
|
|
作者简介 |
|
|
|
|
|
|
|
章节目录 |
|
|
第1章 市场研究中的数据
1.1 数据的测度和分类
1.2 市场研究数据的来源
1.3 缺失数据的处理
第2章 描述性分析
2.1 数据的集中趋势分析
2.2 数据的离散趋势分析
2.3 数据分布的偏度与峰度
2.4 描述性分析的应用及SPSS软件操作
习题
第3章 数据估计与检验
3.1 参数估计
3.2 参数检验
3.3 非参数检验
习题
第4章 相关性分析
4.1 相关分析概述
4.2 相关分析
4.3 偏相关分析
4.4 关联规则
4.5 相关分析的SPSS软件操作范例
习题
第5章 线性回归分析
5.1 问题的提出
5.2 线性回归分析理论原理
5.3 线性回归分析的应用
附录：公式推导
习题
第6章 Logistic回归分析
6.1 Logistic回归分析概述
6.2 Logistic回归理论介绍
6.3 Logistic回归分析实际应用
附录：公式推导
习题
第7章 分类分析
7.1 聚类分析
7.2 判别分析
7.3 决策树分析
习题
第8章 数据简化分析
8.1 主成分分析
8.2 因子分析
8.3 对应分析
习题
第9章 多维尺度分析
9.1 MDS的基本理论方法
9.2 多维尺度分析的实际应用
习题
第10章 对数线性模型
10.1 基本思想和理论
10.2 对数线性模型的应用
习靳
第11章 路径分析
11.1 路径分析概述
11.2 路径分析的概念和理论
11.3 路径分析的应用
习题
第12章 时间序列分析
12.1 常见时间序列模型简介
12.2 模型预测误差
习题
|
|
|
|
|
|
精彩片断 |
|
|
第1章 市场研究中的数据
1.1 数据的测度和分类
一、数据的测量尺度
市场研究过程中有各种各样的数据，我们发现这些数据有不同的测量尺度。数据的测量尺度是指测量某一物体的准则或者依据。比如测量门的高度时，我们可以用米尺，也可以用掌距来测量。测量尺度是为了更好地反映事物的特征，更好地表述、记录它以使我们的研究变得方便。一般来说，市场研究中一般有下列四种数据的测量尺度。
1.名义尺度
名义尺度是按照事物的特征或者属性的不同，赋予不同的名称，作为该事物的一种标记，从而可以区别于其他事物，而且具有相同属性或者特征的数据可以归为同一类，因此名义尺度也可以成为“类别尺度”。例如，人的性别可以区分为男性和女性；婚姻状况可以区分为已婚和未婚；这些都是应用名义尺度来命名的数据。所以在用名义尺度测量或者描述事物的特征时，先将该事物按照其特征，进行归类，并表示类别的名称，然后用代码进行表示。
|
|
|
|
|
书评 |
|
|
|
|
|
|
|
其他 |
|
|
序言
顺应市场竞争形势的改变，越来越多的企业认识到精确营销的重要性，而实现精确营销目标的前提是对市场做出精准的认识和判断，因此市场研究也就越来越为现代企业所依赖。统计分析是认识事物的重要工具，一旦有效地运用于市场营销就会为营销决策者提供精准指导。本书着重介绍市场研究中的定量分析方法和技术，系统地展现了统计分析技术在市场营销中的具体应用。
多年来，黄登源教授在台湾省承担了许多市场研究项目，在实战中积累了丰富的素材，我和研究生们在此基础上结合内地读者的思维和阅读习惯，进行了加工整理。同时还对我主持的近百个市场研究项目进行了筛选，从中选取了具有典型代表性的内容作为本书的案例和习题。
本书也是我和研究生们共同研究的成果，中国人民大学统计学院2007届硕士生王建、李高帅、张婧、李扬，2008届硕士生马绍晶、桑运良、白陈茜、孔文佳承担了本书的撰写工作，2009届硕士生向玉旭承担了数据和文字整理工作。
按照理论与实践相结合、市场研究为企业经营管理服务的要求，本书主要体现以下几个特点：
1.具有较强的可读性。本书选择市场研究中常用的方法，并予以详细介绍。本书除了第1章从定性角度介绍市场研究中的数据以外，其余各个章节都介绍市场研究中经常用到的方法，可读性较强。
|
|
| |
|
|
|
|
|
|
|
