本书对运用媒体进行的广告运作的最新实践进行了系统、深刻而宏观的理论总结，致力于解决如何更加有效地运用媒体，通过广告实现内需的扩大，从而加速我国经济的发展这一复杂而迫切的课题。 　　本书分为理论与应