中国人民大学出版社社长贺耀敏演讲
（2007国际版权论坛    2007年7月18日   中国·北京·凯宾斯基饭店）

　　人类自上个世纪九十年代就开始进入以信息主义、全球化和网络化为标志的新经济时代。尤其是互联网产业的迅猛发展，更是深刻改变着我们的社会生活和思想观念。互联网络作为新经济的基本形式业已成为我们生活的一部分，人类正逐渐适应“数字化生存”。在这样的背景下，对于以传承人类文明为己任的出版产业来说，其传统的业态形式正面临前所未有的机遇和挑战，我们的出版文明正站在一个值得期盼的历史拐点。

　　一、正确看待以互联网为代表的新技术对出版产业的挑战
　　互联网的产生看似偶然，实际上它正是迎合了人们对知识和信息的强烈需要。互联网的迅速发展，正在强有力地改变着人们的工作方式、学习方式和生活方式。
　　传统出版因为互联网的发展出现了前所未有的压力和危机。长期以来，传统出版一直承担着传承文明，传播知识、汇集信息的使命和作用，互联网蓬勃发展之后，网络出版成为出版业关注的焦点，也是传统出版业充分利用新技术的一次飞跃，新技术给传统出版业带来的不仅仅是发展机遇，同时也让其自身面临着巨大的挑战。
　　从传播载体来看，在传统出版时代，人们习惯于以书本与文字为载体的知识与文化传承；在互联网时代，多元化的人群需要差异化的知识与文化传播载体，视频、音频、数据库检索等等已经脱离了简单文字传承的框架。
从传播途径来看，在传统出版时代，人们习惯于耳提面命的知识与文化传播方式；在互联网时代，多元化的人群需要突破时间与空间限制、多元化、低成本的传播途径。
　　传统出版的缺陷越来越明显，这种缺陷实际上不仅仅是传统出版本身的缺陷，它是那个时代的缺陷。而与此相比，网络出版的优势十分明显：
　　第一大优势是它打破了时空、地域限制。网络出版不受时间、地点、国界等因素的影响,使同一出版物可在同一时间、不同地域出版,不同地区的读者可随时通过网络获得，从而大大提高了信息传播的范围、时效和数量。
　　第二大优势是它有助于知识、文化的传播和交流。不同地域、不同民族、不同文化的人们都可以在网络上寻找自己所需要的相关知识与内容。通过网络，使得不同民族、语种之间的作品可以非常方便地传播和交流，使得文化真正得以融合。
　　第三大优势是它空前地降低了出版成本，同时更加绿色环保。网络出版由于省去了印刷、原材料、仓储、运输、发行等一系列费用，大大降低了成本；网络出版物直接面向读者,也使得所有中间环节引起的附加成本被节省。这种出版无需厂房、印刷机器、纸张、油墨等,可减少因生产造成的环境污染,也可节约资源,保护自然及生态环境。
　　第四大优势是它让消费者受益。首先，网络出版物快捷便利。通过网络,消费者足不出户就可以找到自己想要的内容，而且,网络出版检索方便,可通过关键字等方式检索,迅速查到要找的内容。其次，网络出版形象直观。多媒体技术在传播中的应用,促进了传统媒体如报纸、杂志、广播、电视等走向高度融合,给读者提供全方位的多维信息；同时,多媒体功能使原本抽象陌生的专业术语和技术性概念变得易于理解和接受,让读者能够充分感受到信息传播的生动性和形象性。
　　由此，我们不妨得出这样的结论：科技发展带给我们的是传统产业新的发展机遇，这种挑战不是威胁而是机会，保持对新技术应用的积极介入心态，将是我们提升行业竞争力，加快融入新经济社会的良好开端。

　　二、认真研究网络出版的规律与特点，加快传统出版的数字化进程
　　从现在的社会发展来看，互联网技术的发展对出版的影响要远远大于对其他产业的影响。人们都知道，出版产业说到底是内容产业，对内容的遴选、加工甚至集成就是出版产业的核心价值。如果说互联网对其他产业的影响更主要是电子商务、技术传输等方面的话，它对出版产业的影响就是全方位的，它不仅改变并影响着出版产业的交易方式和交易组织，而且更深刻地影响着出版产业的内容，它使出版产业所赖以存在的内容空前地聚集和集成了。
　　网络出版就是这一特殊时代新技术与传统出版的交集，网络出版说到底就是互联网时代的主要出版业态。互联网使阅读变得更加便捷和更加具有竞争性和选择性，阅读者的主观意愿能够十分准确和清晰的表达和实现。互联网将空前强化人们的个性化与数字化生存。
　　作为出版领域的新事物，有人将网络出版看作是继造纸术、印刷术之后的第三次出版革命。与传统出版相比，网络出版拓展和革新了出版概念和出版理念，具有自身独特的属性和特点：1、网络出版的开放性。网络是一个开放的全球性信息系统，理论上具有无限的发展可能。网络加盟出版领域产生网络出版，使出版不仅在传播的空间上无限，而且使它的读者受众也存在不受时空约束的解读可能。2、网络出版的即时性。与传统出版相比，由于节省了生产环节和印刷时间，出版内容的信息传播速度更加快捷，从而使信息知识从生产创造到传播阅读可以瞬时发生，这无疑改变了文化知识的传播效果。3、网络出版的多媒体性。与传统出版相比，网络出版的内容载体不仅是语言，还有声音、图像、动画以及其他各种可能的符号，这更加充分地体现了人类对美学价值的追求和突破。4、网络出版主体的无差别性。传统出版大多受意识形态、国家制度、各种形式的资本和利益的影响，造成各种出版主体必须要具备被允许、被认可的资格。而网络出版则不然，只要遵守一定的规则，任何人都可以在理论上成为出版主体，这在某种意义上实现了一种真正意义上的平等。5、网络出版的交互性。传统出版的互动由于时空限制，往往是滞后和不完整的，但对于不受时空制约的网络出版来说，互动则是即时和自由的。
　　如今，网络出版已经成为不争的客观现实，并日益成为出版业关注的焦点，新技术给传统出版业带来的与其说是生存的挑战不如说是发展的机遇，是传统出版业充分利用新技术去实现的一次从传统向现代的飞跃与转变。我们一定要紧紧抓住这千载难逢的历史机遇，认真研究网络出版的规律与特点，探询它与传统出版的最佳结合，从而加快传统出版的数字化进程，真正实现传统出版从传统向现代的转变。
 
　　三、更新观念，抓住机遇，迎接出版产业的灿烂明天
　　以数字为基础的互联网的发展对于出版产业的影响是深远的，网络出版的出现不仅改变了传统的出版形态、出版流程和出版的经营模式。而由此带来的出版转型更将成为不久将来出版产业发展的必然趋势。如果说20世纪的出版是以电子化为基本终结性特征的话，那么，在21世纪，数字化似乎可以成为出版的基本特征。从国际视角来看，20世纪90年代初，日本最早开始了电子书出版。随后欧美许多国家也纷纷开始了网络出版业务，涌现出了一批实力较强、盈利水平较高的出版集团，如世界三大教育出版集团之一的麦克劳－希尔（McGraw－Hill），2000年已经出版电子书1700种，其下属的麦克劳－希尔教育出版公司（McGraw－HillEducation），已经出版了150种大学教材，并且计划把所有的教材制作电子版本，提供网上服务。作为专业期刊发行的发达国家，荷兰从2002年起停止发行平面纸质期刊，而全部采用网络出版的形式。目前国际上有影响的期刊基本上都实现了网络出版。据OPA（OnlinePublishersAssociation）统计，2005年美国数字内容资源的在线销售额已经达到20亿美元，平均每个消费者在数字资源上的消费为100美元／每年。而对于拥有世界第一的宽带用户的中国来说，网络出版刚刚起步，但发展势头迅猛，国内已经有一些出版社开始通过出版电子书，增加数据库业务，开展网络营销，建立网站以加强与作者、读者的沟通等方式，尝试性地介入网络出版。在中央发布的《2006年到2020年国家信息化发展战略》中提到，要加快确定中华民族优秀文化作品的数字化、网络化，引导和鼓励网络媒体信息资源库建设。可以预见的是，依靠出版产业自身的发展和国家的政策，网络出版无疑将成为中国出版产业转型的必由之路。而要想顺利实现这一切。我个人认为有两个方面的问题必须面对：
　　首先，从政府管理部门到出版从业人员都要有更加开阔的胸怀，以更为开放的视野来面对新技术的挑战，为以网络出版为代表的崭新出版业态的发展创造良好的发展环境。对于出版业的监管部门来说，如果我们认定数字化和网络化是出版业发展的必由之路，那么在政策制定过程中就要对新业态进行政策倾斜，鼓励出版社积极进行革新尝试，尽早对网络出版在市场中的主客体作出明确规定，加快出版资格认定，这样将极大推动它的发展速度；从我国的信息化建设现状来看,数据库产业网络环境下,我国出版业将面临诸多重大的出版变革,出版科学革命的变革将使得电子出版和网络出版成为出版业发展的新的经济增长点，这也最终决定我国出版产业的国际竞争力，而这一切都离不开政策的真确指导和有效扶持。
　　其次，要重视知识产权保护，加快相关法律建设，努力建立网络出版权保护体系。随着计算机的广泛应用和网络用户的大幅增长相关的知识产权保护问题也日渐突出。网络出版给知识产权研究和实践带来了一系列新现象与新问题。主要有以下几个方面的表现：1、网络出版使著作权的内容有所拓展。2、即时传播与异时使用使知识首创权的认定面临挑战。3、网络传播中使用者不确定也使权利人的财产权受到损害。4、信息网络对国际版权保护也产生了深远的影响。5、网络给出版业主体出版社的权利带来了新的变化。这些问题如果得不到较为妥善的解决，那么，我们关于网络出版的一切美好设想将成为美好的梦想，我们在全球新一轮的出版竞争中将失去绝好的机会，因此，作为一名出版工作者，出版改革的参与者，我想呼吁社会各方共同努力，为我国的文化出版社业建造一个适应国情的网络出版权保护体系。我个人认为这一体系由三个方面组成。一是法律措施,即完善有关因特网以及和出版相联系的相关法律法规,依法维护版权人的利益;二是行政措施,即加紧制定有关网络出版的相关规定,引导网络出版健康有序的发展。三是技术措施,即出版社和相关版权人应积极采取技术手段,防止他人侵权行为,保护自身利益。
　　“青山遮不住，毕竟东流去”，新技术的进步给传统出版产业的挑战客观而又现时，中国出版改革的大旗正高高举起，从来没有这么好的历史机遇在等待我们，正如我们刚刚出版的一本书《电子商务革命与新经济》里所说：“在这个社会里，人们使用脑而不是用手工做。在这个社会里，通讯技术让全球范围内的竞争成为可能。在这个社会里，创新比大规模生产更重要；在这个社会里，投资购买的是新概念或能创造新概念的方法，而不是购买新设备；在这个社会里，永恒的是持续发生的快速变化。这个社会，不同于工业时代取代农业时代所发生的变化。这个社会的来临与以往任何一个都不相同，只能用革命来描述它。”那么，作为引领人类先进文化的出版工作者，我们还等什么呢？我想，五十年来一直把服务教育、服务学术、服务社会作为自己的根本任务的中国人民大学出版社将必定投入这滚滚的出版改革大潮之中，为中国出版事业的发展做出应有的贡献。