比尔•盖茨说：下一个能超过我的人，一定出现在健康产业里。
如何从健康和保健产业中获利？
如何正确挖掘健康产业的潜力？
如何打造健康品牌？
《健康产业的商机》

书名：健康产业的商机
书系：商业智慧—81
书号：978-7-300-11644-0
著译者：贝恩德•埃贝勒   著
责任编辑：白桂珍
开本：16开      页数：180页   纸张：轻型纸 
出版时间：2009.12
定价：29.8
出版社：中国人民大学出版社

◎　本书卖点

　　20年前没有健康产业，如今巨大的健康产业却成了金融风暴中少数“不缩水”的行业之一。健康产业正成为世界经济发展的重中之重。未来10年，中国健康产品的消费额将在目前的基础上以几何级增长，形成一个全球引人注目的拥有兆亿价值的市场。
如何从健康和保健产业中获利？

◎ 读者定位
普通大众，对健康和保健产业感兴趣的读者。

◎ 作者简介
贝恩德•埃贝勒
　　生于1963年。曾就读于纽伦堡大学企业经济学系，主攻方向是市场规划、沟通学和心理学。1989年开始参加工作，前后曾经在杜塞尔多夫和汉堡的国际广告社担任经营助理、顾客咨询顾问以及战略规划师。

◎ 内容简介
如何认清健康产业的机遇和着眼点？
如何正确挖掘健康产业的潜力？
如何打造健康品牌？
如何赚得第一桶金？

　　也许你早上一起床，第一件事就是用豆浆机做上杯新鲜香浓的豆浆来喝。你不喝牛奶，因为不放心里面各种各样的添加剂。
　　尽管超市里蔬菜禽蛋的价格要比外面贵上将近一倍的，然而你会毫不犹豫地放进购物筐，因为那有机绿色食品的招牌，实在让你觉得心里踏实。
　　你那瓶瓶罐罐的护肤品，总是要求不能有各种香料，也绝对拒绝任何化学成分，你觉得天然的才是健康的。而你挑选家居用品的注意力总是集中在环保无污染的字眼上。
　　你一定见到过这样的人，尽管收入不是很高，可却经常去健身场所，或者不时地去趟美容院SPA一下，又或者是不定期出去旅游。
　　这样的生活内容就囊括了健康产业的各个方面。把它们整合起来，将是一个人人都十分向往的美好生活。健康并不是很多人联想的保健，不是各种各样的补品与保健品，更不是电视上那些恶俗与虚假的广告。它不仅包括衣食住行，也包括了美容医疗，既包括可见的日常用品，也包括无形的咨询服务。小到一杯水，大到一个房子。总之，与人有关系的领域，就有健康产业。
　　尽管需要付出更高的价钱，但人们还是买单了。经济不景气，物价上升，房价虚高，人们可以不买房子，不买车，却不会减少对于健康的投资。人类对于健康的追求是永无止境的。我们这样的想法，早已被精明的商人们参透，并悄悄地将其变成了自己的商机。
　　我们可以享受健康产业带来的美好生活，当然也可以加入其中创造财富。贝恩德•埃贝勒认为，健康产业将是未来产业的大趋势，将会成为经济增长中的支柱型产业。这与美国两任总统经济顾问保罗•皮尔兹的预计不谋而合。皮尔兹认为健康产业将是未来最具发展潜力的重量级明星产业，并将其称为“财富第五波”。这样千载难逢的机会，为什么不牢牢抓住？
　　国际著名战略规划师贝恩德•埃贝勒，为你提供挖掘品牌和市场发展潜力的有效建议，打造企业战略规划的实用策略，以及不同行业和市场实践中涌现出的成功案例深刻剖析。
　　比尔•盖茨说：下一个能超过我的人，一定出现在健康产业里。你准备好成为下一个财富新贵了吗？

◎ 简要目录

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　目录
前言
第1章　新产业趋势将带来何种机遇
　　当今社会中，人们在健康和保健方面的观念发生了根本转变，这种转变让许多企业面临着绝无仅有的历史机遇。

第2章　势在必行的健康新趋势
　　健康和保健绝不再是一种短暂的时尚，而成为了潜在的大产业趋势。

第3章  如何抓紧健康机遇
　　从饮食到医药，从美容到旅游，从有形的衣食住行到无形的咨询服务，健康产业几乎存在于所有的产品领域，而从业者也将可能获得丰厚的报酬。

第4章   打造未来品牌的战略
一个企业只有规划了出色的品牌战略，对品牌进行了成功的市场定位，才能带领自己的品牌不断向前发展。

第5章   成功企业案例
阿尔纳图拉——自始至终的企业哲学。
薇莉达——现代手段与传统营销之间的市场开发策略。
婴儿俱乐部（Babyclub.de）——以产品打动顾客的心。
和乐 Babyfood——打造读一无二的产品核心价值与形象。
译者后记

◎ 建议上架
商业智慧/产业趋势