/UploadFiles/XXGL/2012/7/人大社12年7月新书快递08-《市场营销学》.doc

书名：市场营销学
书号：978-7-300-15612-5
著者：周文根  
责任编辑：赵成亮
成品：185*260 页数：260
纸张：___________
装祯：平装
出版时间： 2012.6
定价：34.80
出版社：中国人民大学出版社

◆ 本书卖点
1.中国人民大学教材研究与开发中心立项精品系列教材
2.国家示范高职院校、骨干院校和省级示范院校名师领衔主编

◆ 读者定位
◆ 作者简介
  周文根     浙江经贸职业技术学院党委副书记、产业经济学教授。中国人民大学研究生毕业，经济学硕士。长期从事市场营销学科与专业的教学研究工作，浙江省市场营销专业带头人，浙江省精品课程“市场营销策划”负责人。兼任教育部高职高专工商管理类教学指导委员会市场营销分委会副主任、中国市场学会理事、浙江省高职高专经济类教学指导委员会副主任。
◆ 内容简介
按照国际上市场营销学通用的课程构架来设计课程内容。主要包括概论、消费需求分析、目标市场选择与市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。再根据市场营销理论与实践的最新进展，简要介绍一些营销的前沿理论和市场营销的最新实践。

◆ 简要目录
第一单元走进营销
第一章营销概论
    第一节营销核心概念
    第二节市场营销学的发展过程
    第三节营销环境分析

第二章营销行业
    第一节市场营销组织
    第二节市场营销岗位

第二单元顾客分析
第三章需求探秘
    第一节消费者需求
    第二节购买行为分析

第四章顾客锁定
    第一节市场细分
    第二节目标市场选择
    第三节市场定位

第三单元营销策略
第五章产品策略
    第一节整体产品
    第二节产品生命周期
    第三节产品组合策略
    第四节品牌策略
    第五节包装策略

第六章价格策略
    第一节成本定价
    第二节竞争定价
    第三节需求定价
    第四节定价技巧

第七章渠道策略
    第一节营销渠道的相关概念
    第二节营销渠道结构
    第三节营销渠道设计
    第四节营销渠道管理
    第五节零售商

第八章促销策略
    第一节广告
    第二节人员推销
    第三节公共关系
    第四节营业推广
    第五节促销组合

第四单元营销动态
第九章前沿理论
    第一节营销策略理论
    第二节顾客价值理论
    第三节体验营销理论
    第四节精准营销理论
    第五节关系营销理论

第十章新型实务
    第一节网络营销
    第二节品牌营销
    第三节奢侈品营销

◆ 上架建议
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