/UploadFiles/XXGL/2012/9/人大社12年9月新书快递20-《市场分析技术》.doc

书名：《市场分析技术》
书号：978-7-300-15611-8
著者：石琼 王亚芬
责任编辑：胡双玲 赵成亮
成品：170*228    页数：250
纸张：
装祯：平装
出版时间： 2012.9
定价：32.00
出版社：中国人民大学出版社

◆ 本书卖点
◆ 读者定位
◆ 作者简介
石琼：浙江商业职业技术学院，教授。主持省厅级科研教改项目多项。
◆ 内容简介
从实际项目运作的角度，将市场解析为消费者市场分析、产品市场分析、竞争对手市场分析、广告市场分析、渠道分析以及品牌形象分析等。每一个项目将围绕以下四方面展开，分别为市场分析要素、分析方法、市场分析工具并结合各个市场分析的范例，使学生得以理论联系实际。
◆ 简要目录
项目一 市场环境调查分析 1
任务1 市场宏观环境调查分析 5
任务2 市场微观环境调查分析 17
项目二 消费者调查分析 28
任务1 消费者购前调查分析 38
任务2 消费者购中调查分析 53
任务3 消费者购后调查分析 71
项目三 新产品调查分析 79
任务1 新产品概念与本体调查分析 84
任务2 新产品品牌调查分析 114
任务3 新产品价格调查分析 124
任务4 新产品包装调查分析 134
任务5 新产品综合测试 140
项目四 销售商调查分析 142
任务1 购物中心调查分析 148
任务2 超级市场调查分析 162
任务3 商业街调查分析 175
任务4 专业市场调查分析 190
项目五 广告效果调查分析 204
任务1 广告文案调查分析 213
任务2 广告媒体调查分析 229
任务3 广告销售效果调查分析 236
参考书目 248
◆ 上架建议
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