/UploadFiles/XXGL/2015/7/人大社2015年7月新书快递10-《网络创业》.doc

书名：网络创业

书号：978-7-300-20696-7

著者：刘俊斌 

责任编辑：凌利

成品：185*260    页数：198

纸张：

装祯：平

出版时间：2015-06-30

定价：25.00

出版社：中国人民大学出版社

◆本书卖点

◆读者定位

◆作者简介

刘俊斌 副教授职称，1985年从山西大学计算机科学系系统软件专业毕业，1988年7月毕业于太原理工大学计算机应用专业工学硕士，2004年6月毕业于山西财经大学MBA学位，从1998年-2005年在山西财经大学信息系电子商务专业任教．2005．6—至今在浙江商业职业技术学院，任电子商务专业带头人。

◆内容简介

本书是作者结合多年的互联网创业教学心得和指导学生网络创业的实践经历整理而成，包括网络创业的内涵与环境、网络产业的产品选择、网络店铺平台的选择、网络店铺的日常管理、网络店铺的推广、网络店铺的团队及工作职责、网络店铺的运营管理、网络创业的可行性分析、网络运营外包服务、移动商务的应用共十个项目。每个项目都有案例导入、相关知识、案例学习、知识拓展和项目实训五个模块，可以引导读者充分地理解知识和增强运营与实践的能力。

◆简要目录

项目一 网络创业的内涵与环境 

模块1 案例导入 

模块2 相关知识 

模块3 案例学习 

模块4 知识拓展 

模块5 项目实训 

项目二 网络产业的产品选择 

模块1 案例导入 

模块2 相关知识 

模块3 案例学习 

模块4 知识拓展 

模块5 项目实训 

项目三 网络店铺平台的选择 

模块1 案例导入 

模块2 相关知识 

模块3 案例学习 

模块4 知识拓展 

模块5 项目实训 

项目四 网络店铺的日常管理 

模块1 案例导入 

模块2 相关知识 

模块3 案例学习 

模块4 知识拓展 

模块5 项目实训 

项目五 网络店铺的推广 

模块1 案例导入 

模块2 相关知识 

模块3 案例学习 

模块4 知识拓展 

模块5 项目实训 

项目六 网络店铺的团队及工作职责 

模块1 案例导入 

模块2 相关知识 

模块3 案例学习 

模块4 知识拓展 

模块5 项目实训 

项目七 网络店铺的运营管理 

模块1 案例导入 

模块2 相关知识 

模块3 案例学习 

模块4 知识拓展 

模块5 项目实训 

项目八 网络创业的可行性分析 

模块1 案例导入 

模块2 相关知识 

模块3 案例学习 

模块4 知识拓展 

模块5 项目实训 

项目九 网络运营外包服务 

模块1 案例导入 

模块2 相关知识 

模块3 案例学习 

模块4 知识拓展 

模块5 项目实训 

项目十 移动商务的应用 

模块1 案例导入 

模块2 相关知识 

模块3 案例学习 

模块4 知识拓展 

模块5 项目实训 

参考文献

◆上架建议

书摘

1.营销区域的转变 

全球化营销战略可视为一种战略性思维观念，它将全世界看作一个大市场，企业营销的各方面都要从全球的视角出发，从而开展“世界最佳”战略。具体来讲，可以从以下两方面展开。 

一方面，企业需要开拓一个具有全球化的目标市场，这就要求企业突破本土市场的局限而放眼全球，了解世界各国顾客群体的不同需求，选择其中发展潜力最大而竞争气氛相对宽松的市场作为企业营销的对象。 

另一方面，要树立全球化的品牌，在世界范围内影响消费行为，引导消费观念，培育消费文化。正如前文提到，电子商务环境下的消费者基本都是具有网民特征的群体，需要针对其独特的消费行为展开营销。