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书名：网络营销实用教程

书号：978-7-300-19968-9

著者：程镔 许红妹 

责任编辑：陈奕

成品：185*260    页数：283

纸张：

装祯：平

出版时间：2015-04-27

定价：33.00

出版社：中国人民大学出版社

◆本书卖点

◆读者定位

◆作者简介

程镔，无锡商业职业技术学院工商管理系，从事8年网络营销、电子商务企业管理、电子商务实务等课程教学。主持网络营销精品课程建设，参与电子商务重点实验室建设。

◆内容简介

网络营销人才是互联网时代的紧缺人才。网络营销是电子商务的核心内容，是市场营销的重要组成部分。本书以培养学生掌握网络营销的实用技能为侧重点。帮助初学者从了解网络开始，直到能够熟练开展网络营销活动。 全书共13章。 第一章介绍了网络营销的主要理论，随后的各章系统介绍了各种网络营销工具（网站、搜索引擎、网店、博客、论坛、EMAIL、网络视频、即时通讯工具、app、微信、流量统计分析）的使用方法和营销技巧。每一章都附有同步实训和思考与练习，便于学习者选用。 本书着重网络营销应用技能的培养，既可单独使用，也可配合“市场营销”、“营销策划”、“计算机应用”等课程使用。适合作为高职高专电子商务专业、工商企业管理等相关专业的教材，也可作为企事业单位培训和开展电子商务和网络营销的参考书。

◆简要目录

第一章 网络营销概述 

第一节 网络营销简介 

第二节 网络营销的常用工具和营销战略与策略 

第二章 网站营销 

第一节 网站营销概述 

第二节 网站营销的基本方法 

第三章 网店营销 

第一节 网店营销概述 

第二节 网店营销方法和技巧 

第四章 搜索引擎营销 

第一节 搜索引擎概述 

第二节 搜索引擎营销方法和技巧 

第五章 网络社区营销 

第一节 网络社区营销概述 

第二节 网络论坛营销方法和技巧 

第六章 网络广告 

第一节 网络广告概述 

第二节 网络广告营销技巧 

第七章 E-mail营销 

第一节 E-mail营销概述 

第二节 E-mail营销方法 

第八章 网络视频营销 

第一节 网络视频营销概述 

第二节 网络视频营销技巧 

第九章 博客营销 

第一节 博客概述 

第二节 微博营销的方法和技巧 

第十章 即时通信工具营销 

第一节 即时通信工具概述 

第二节 QQ营销的基本方法和技巧 

第十一章 微信营销 

第一节 微信营销概述 

第二节 微信营销的策略 

第十二章 App营销 

第一节 App营销概述 

第二节 App营销策略 

第十三章 流量统计分析 

第一节 流量统计分析概述 

第二节 流量统计分析基础 

参考文献

◆上架建议

书摘

20世纪60年代以来，随着计算机通信技术的发展，互联网已进入人们的日常生活。如今，有30亿用户使用互联网，网上的虚拟社会、虚拟市场为众多的企业开展网上经营、进行网络营销开辟了广阔的前景。由于网络虚拟市场具有与传统市场不同的特点，传统的市场竞争战略和市场营销策略无法照搬到网络虚拟市场上来，因此网络营销成为企业经营的重要课题。 

一、网络营销的内涵及特点 

网络营销是指借助互联网开展市场营销活动。它是企业整体营销战略的一个组成部 分，是建立在互联网基础之上，借助互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。网络营销不是网上销售。网络营销贯穿于电子商务的整个过程，是围绕网上用户和消费者需求而开展的一系列经营活动的总称，包括网上信息发布、网上市场调查、网络消费者行为分析、网络营销战略制定、网络产品和服务策略制定、网络价格策略制定、网络营销渠道选择、网络促销、网络营销管理与控制等环节。 

网络营销是传统营销的继承和发展，是建立在传统营销理论基础之上的，不论是4P理论还是4C理论，都是网络营销值得借鉴的。网络营销基于互联网，并且采用了许多传统营销方式中所没有的技术手段，例如搜索引擎营销、电子邮件营销、博客营销、网络社区营销、简易信息聚合（RSS）技术等。正是互联网的特性以及相关信息技术的特点，决定了网络营销具有跨时空、交互性、人性化、多媒体、整合性、高效性、经济性、技术性、超前性、成长性等特点。其中，交互性和人性化的特点更突显了网络营销的优势。